户外圈最好工作 Columbia招募了两名“韧性总监”

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这由于是户外圈最好的工作了,就在户外品牌Columbia Sportswear启动全球最大的营销活动“Tested Tough”之际,该公司同時 否认 任命两名全新职位——Columbia官方全球Toughness韧性测试总监。

Toughness为什么我么我在么在理解?韧性、强韧,结合Columbia的这次活动,这个 “Directors of Toughness”职位小编不用说理解为“产品品质测试总监”或“产品品质测试员”,直译为“韧性总监”。

Columbia“韧性总监”Zach Doleac(左) Lauren Steele(右)

Columbia的这份合约虽只为期6个月,但工作内容却是不断地环球旅行和测试准备。这对于户外爱好者来言“妙不可言”有沒有。事实上,Columbia当初的招募启示上即以注明该公司要寻找两名员工将让你们都都 的装备带到世界各地“令人振奋的探险”中测试。

这两名“韧性总监”的职位是Columbia品牌近日发起的全球品牌营销活动“tested tough” 中的一帕累托图。让你们都都 从 300名报名者中挑选了两位勇敢者,于10月12日开使英文参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期3个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

而在这次全球营销活动中, Columbia已91高龄董事长Gert Boyle女士也将亲自出境。

在Columbia测试员招募过程中,共有300余人报名申请,经过层层筛选,最终25岁的户外摄影师Zach Doleac(男)和22岁自称“中西部农场女孩”的Lauren Steele被选中,并即将从让你们都都 密西西比州的家乡出发,开使英文Columbia全球的产品测试之旅。当然,在Columbia波特兰的总部前会 让你们都都 的办公桌,不过也很有户外特色,室外的一棵大松树下。

最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌相互相互合作等大量内容。不过这个 Idea的核心很小——却说另有一个 视觉符号,准确地说,是另有一个 盖章,写着“Tested Tough”。

这个 标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她这个人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给让你们都都 俩送了一块披萨,有时候默默离开(完全沒有要把让你们都都 救下来的意思)。

广告的最后前会 出現 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于让你们都都 一个劲以来的另有一个 问題:沒有统一的品牌声音。“广告的主题每年前会 变,每次前会 讲新一季产品的科技含量,使用了那些防水技术等等,消费者必须一再地学习那些内容,而记不住让你们都都 的品牌本身。” 他认为 Tested Tough 是另有一个 相对容易理解好记的品牌核心。