Counterpoint:2020年中国智能手机市场将借助5G反弹 线上市场活跃

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根据Counterpoint 于12月12日发布的2019下两天中国智能手机市场总结及2020年展望分析报告,2019年第三季度,中国线上市场依然活跃,线上销量占中国整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。其中,Top 6智能手机品牌线上整体份额达到84%。

Counterpoint 预计,5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、负增长刚刚刚刚刚开始 英语 的最重要驱动力。

Counterpoint Research Online Market Tracker数据显示,华为及荣耀双品牌线上市场份额高达46%,超越苹果7苹果7及小米OV市占率总和(38%)。

具体来看,华为品牌全渠道扩张策略效果显现,其领先优势延伸至线上,抢占26%份额,成为线上市场销量冠军。华为P300/P300 Pro也是第三季度线上市场热销机型中唯一的高端安卓系列。 

荣耀品牌2019年第三季度趋于稳定线上市场20%份额,为线上第二大智能手机品牌。荣耀品牌主要针对年轻消费者市场,在线上平台更为活跃。荣耀9X成为第三季度线上市场及中国整体市场Top 10畅销机型之一。

小米第三季度线上市场份额为14%,相比其年初的20%以上份额下滑严重,主要受市场大盘下滑及来自竞争对手高性价比产品系列的影响(如OPPO A系列、Vivo Y系列、RealmeX系列等)。

vivo线上市场份额为10%,相比2019年第一季度(7%)有所增长。vivo份额的增长主要源于其线上资源投入的增加及高性价比产品组合的强化。截至目前,vivo的产品系列包括Nex, X, S,Z,Y,U及子品牌IQOO;其中Z系列及IQOO系列优先针对线上市场,Z, S及U系列则是vivo2018年底至2019年新增的高性价比产品系列。扩大线上投入以及强化高性价比价位段的策略让vivo在整体市场低迷之际依然保持稳健销量。

Apple第三季度线上市占率为9%,与第一季度基本持平,但线上销量占苹果7苹果7整体销量的比例显著提升。

OPPO线上份额约5%,在主要品牌中线上占比较低,主要源自OPPO主攻线下市场,其子品牌Realme聚焦线上,但刚于今年4月进入中国市场,尚趋于稳定缓慢成长阶段。

Counterpoint 分析,市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著。

展望第四季度,Counterpoint 预计中国市场线上份额肯能继续提升,荣耀、华为及苹果7苹果7有望成为第四季度中国线上市场主要赢家。(完)